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内地新一代消费力高于港人

商务香港HK.ICXO.COM ( 日期:2006-12-19 09:28)

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    香港贸易发展局昨天公布的一项调查显示,成长于80年代的中国内地新一代消费能力明显高于港人,而他们将是港商锁定的顾客群。

    贸发局于今年5至7月访问中国内地六个城市1230名中、高收入人士,据了解,这批消费新世代是内地2亿中产消费者的中高端部分,集中在内地大城市。他们的特征是3高:高学历、高职位、高收入,其中许多人年收入在6万元人民币或以上。被访者年龄在18至40岁,所调查的六大城市包括北京、上海、广州、成都、大连和武汉。

    一成拥高级会所会籍

    调查显示,在衣、食、住、行方面,内地新世代收入的50%用于日常消费,休闲消费是他们的重点消费项目,近40%新世代有打高球和饮红酒的习惯,而45%更经常光顾美容院和水疗。新世代最愿意花钱增长见闻和获取生活体验,其次是改善居住条件、饮食、衣着,而不少新生代都曾参加艺术文体活动(44%)、个人兴趣课程(42%)、进修课程(48%)等扩展生活体验和知识的活动。当中有一成受访者拥有高级会所或俱乐部会籍。

    报告发现,内地中产人士追求‘现代化的都市生活节奏’,约75%的受访者时常流连酒吧或KTV,70%每周会花10个小时或以上的时间上网,67%经常看外国书刊/电视/网页。

    该报告更有一个数据值得香港人留意,报告指出,接近九成的受访者表示,乐意给家人最好的物质生活。

    受访者认同,理想家庭生活是快乐人生的重要条件,传统家庭观念如供养父母应加以保存。

    港品牌内地有地位

    调查又指出,香港品牌在新世代心目中有一定的地位,这些新世代认为香港的产品及品牌较时尚、实际、有都市感、售后服务佳。在15类日常消费品中,被列为首选的是上班服和休闲服。

    贸发局认为,内地新一代愿意花钱消费,享受消费的过程和体验,会为香港品牌及服务带来商机。但商家要根据新世代的心理需要,推出有针对性的产品及服务,并且保持消费新鲜感,创造‘消费体验’。

    贸发局建议港商,要有效打入内地赢取新世代市场,应根据新世代的心理需要推出有针对性的产品和服务,注意调整产品和服务细节以保持消费过程的新鲜感,以及善用香港品牌的价值内涵,建立个性鲜明的品牌形象。

 

 

关键字:消费 青年 内地 香港

来源:香港商报
作者:蔡清伟

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